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    2021年中國短視頻用戶規模及頭部企業分析:快手電商交易總額達6800.36億元,同比增長78.41%[圖]

    一、用戶規模

     

    目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具,近年來中國短視頻市場呈爆發式增長,2021年12月中國短視頻用戶規模達9.34億人,較2020年同期增加了0.61億人,同比增長6.96%,短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

    2018-2021年中國短視頻用戶規模統計

    2018-2021年中國短視頻用戶規模統計

    資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

     

    相關報告:智研咨詢發布的《2022-2028年中國短視頻行業市場研究分析及投資前景評估報告

     

    隨著中國短視頻用戶規模的不斷擴大,占網民規模的比例逐年攀升,2021年12月中國短視頻用戶規模占網民規模的90.52%,較2018年同期的78.21%增長了12.31%,未來仍有增長空間。

    2018-2021年中國短視頻使用率統計

    2018-2021年中國短視頻使用率統計

    資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

     

    2020年下半年,80、90后網民,大專學歷網民對短視頻的使用率更高,一線城市網民對短視頻的使用率相對較低。調查結果顯示,男性網民對短視頻的使用率略高于女性;80后(30-39歲)、90后(20-29歲)網民對短視頻的使用率較整體高出4個百分點以上,50歲及以上網民對短視頻的使用率相對較低;大專學歷網民對短視頻的使用率為91.6%,高于其他學歷群體,小學及以下學歷網民對短視頻的使用率較整體低7.6個百分點;一線城市網民對短視頻的使用率相對較低,三線城市網民對短視頻的使用率相對較高。

    2020年不同網民群體對短視頻的使用率

    2020年不同網民群體對短視頻的使用率

    資料來源:中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

     

    二、頭部企業分析

     

    隨著短視頻用戶規模的不斷增長,其作為信息傳播方式的價值越來越被認可,逐漸成為互聯網產品的“標配”。短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強,相互促進發展。作為主流的互聯網應用,短視頻市場格局相對穩定。抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%,穩居行業第一梯隊;西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊,活躍用戶規模占31.6%,這一梯隊的短視頻應用或是上一梯隊應用的其他版本,或是大型互聯網公司推出的短視頻應用;好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優哩視頻等處于第三梯隊,活躍用戶規模占7.7%。

    2020年短視頻市場格局

    2020年短視頻市場格局

    資料來源:中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

     

    快手科技是全球領先的內容社區和社交平臺,快手相信每個人都是獨特的個體,每個人都各有所長,各有所需,快手相信交流和互動可以創造價值,快手持續改進生產工具和服務,讓人們更便捷地記錄和分享生活、呈現和發揮所長,快手也提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者,以及他們創造的內容、商品和服務,2021年2月5日,快手登陸港交所,成為“短視頻第一股”。

    快手基本情況

    快手基本情況

    資料來源:企業官網、智研咨詢整理

     

    2011年,“GIF快手”誕生。2013年10月,“GIF快手”從工具轉型為短視頻社交平臺。2014年11月,改名“快手”。2015年6月到次年2月,快手用戶從1億漲到3億。2017年1月,MAU突破1.5億,DAU突破5000萬。2017年4月29日,快手注冊用戶超過5億,快手日活躍用戶6500萬、日均上傳短視頻數百萬條。2018年4月13日,快手App首頁左上方設置,左側欄增加了一個有帶有兒童圖標的“家長控制模式”。2020年11月5日,快手遞交了IPO招股書,計劃港股上市??焓忠呀浲瓿墒喨谫Y,估值達到近300億美元??焓执舜蜪PO計劃募資50億美元,估值約500億美元。2021年2月5日,快手正式在港交所上市,IPO融資規模為54億美元。2022年1月17日,快手科技宣布,鐘奕祺從首席財務官一職退休,鐘奕祺被聘快手科技的高級顧問,任期兩年,金秉被委任為首席財務官,上述決定自2022年1月17日起生效。2022年4月,快手上線“兒童實名認證通知監護人”新功能,在未成年用戶做實名認證時,平臺專門增加監護人授權環節。

    快手發展歷程

    快手發展歷程

    資料來源:企業官網、智研咨詢整理

     

    從總資產來看,近年來快手總資產快速增長,尤其2021年增幅尤為明顯,2021年快手總資產達925.15億元,較2020年增加了403.68億元,同比增長77.41%,其中流動資產530.11億元。

    2017-2021年快手總資產統計

    2017-2021年快手總資產統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    從營收情況來看,2021年快手營業總收入完成810.82億元,較2020年增加了223.06億元,同比增長37.95%,隨著營業收入的增加,毛利潤也是隨之增長,2021年快手毛利潤達340.3億元,較2020年增加了102.15億元,同比增長42.89%。

    2017-2021年快手營業總收入及毛利潤統計

    2017-2021年快手營業總收入及毛利潤統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    從營收結構來看,2020年快手營業收入主要來源于直播業務,而2021年快手營業收入主要來源于線上營銷服務,2021年快手線上營銷服務收入完成426.65億元,占營業總收入的52.62%,較2020年增長了15.44%;直播業務收入完成309.95億元,占營業總收入的38.23%,較2020年減少了18.27%;其他服務收入完成74.21億元,占營業總收入的9.15%,較2020年增長了2.84%。

    2020與2021年快手營收結構對比(%)

    2020與2021年快手營收結構對比(%)

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    從盈利能力來看,2021年快手毛利率及凈利率均保持增長趨勢,2021年快手毛利率為41.97%,較2020年增長了1.45%,凈利率為負數,但增幅明顯。

    2017-2021年快手毛利率及凈利率統計

    2017-2021年快手毛利率及凈利率統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    從用戶規模來看,2021年快手用戶規模大幅提升,2021年快手平均日活躍用戶達308.2百萬人,較2020年增加了43.60百萬人,同比增長16.48%;平均月活躍用戶達544.2百萬人,較2020年增加了63.10百萬人,同比增長13.12%。

    2020-2021年快手平均日活躍用戶規模及平均月活躍用戶規模統計

    2020-2021年快手平均日活躍用戶規模及平均月活躍用戶規模統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    隨著用戶規模的增加,快手每位日活躍用戶日均使用時長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入均保持增長趨勢,2021年快手每位日活躍用戶日均使用時長達111.5分鐘,較2020年增加了24.20分鐘,同比增長27.72%;每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入達138.4元,較2020年增加了55.80元,同比增長67.55%。

    2020-2021年快手每位日活躍用戶日均使用時長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入統計

    2020-2021年快手每位日活躍用戶日均使用時長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    2021年快手電商直播業務快手增長,2021年快手電商交易總額達6800.36億元,較2020年增加了2988.68億元,同比增長78.41%。

    2020-2021年快手電商交易總額統計

    2020-2021年快手電商交易總額統計

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    展望未來,快手將借助獨特的業務主張及能力,致力于通過推動數字經濟發展和產業升級來創造社會價值??焓制谕桃曨l及直播作為基礎設施,為更多用戶和行業參與者提供一個優質、高效及便捷的服務與解決方案??焓謱⒗^續重點關注及投資在四個主要領域。首先,快手將繼續突出區別于其他平臺的普惠且均衡流量分配及私域優勢。其次,進一步發展差異化內容,提升內容運營能力,以強化和突顯獨特的心智。第三個重點是優化算法,繼而增加平臺上的用戶消費,強化推薦機制。最后,將持續拓展應用場景,以更好地服務用戶的需求,并豐富的社區的供給??焓趾诵臉I務的可持續健康發展為快手未來發展鋪平道路。同時,快手仍將致力于貫徹降本增效方針??焓忠矊⒘幵陉P鍵領域有效執行效率提升工作,包括組織協同、用戶增長、運營及變現,推動快手生態系統的可持續發展。

    快手重點關注和投資的主要領域

    快手重點關注和投資的主要領域

    資料來源:企業年報、智研咨詢整理

     

    以上數據及信息可參考智研咨詢(www.hmtcsm.com)發布的《2022-2028年中國短視頻行業投資策略探討及市場規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構,提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業動態。

    本文采編:CY331

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